Willkommen im Brandportal der Zillertal Arena
Die Zillertal Arena ist dein Erlebnisraum für unvergessliche Momente in den Bergen.
Zwischen Zell am Ziller und Gerlos im Tiroler Zillertal sowie Wald-Königsleiten und Krimml-Hochkrimml im Salzburger Pinzgau erwarten dich vielfältige Erlebnisse für die ganze Familie. Im Winter locken 150 Pistenkilometer und moderne Liftanlagen, im Sommer abwechslungsreiche Wander- und Bikewege sowie sieben Erlebniswelten für Groß und Klein.
Als größtes Skigebiet im Zillertal und vielseitige Ganzjahresdestination verbindet die Zillertal Arena Natur, Bewegung und gemeinsame Erlebnisse. Ob beim aktiven Entdecken, beim Genießen der Bergwelt oder beim Sammeln besonderer Erinnerungen – hier stehen Spaß, Qualität und herzliche Gastfreundschaft im Mittelpunkt.
Gemeinsam schaffen Einheimische, Gastgeber, Mitarbeiter und Gäste eine Atmosphäre, in der sich jeder willkommen fühlt. So wird jeder Aufenthalt zu einem besonderen Erlebnis und die Zillertal Arena zu einem Ort, an den du gerne zurückkehrst.
Unsere Brand Guidelines bilden die Grundlage für einen einheitlichen, unverwechselbaren und starken Markenauftritt der Zillertal Arena – über alle Kanäle, Angebote und Kontaktpunkte hinweg.
In einer Welt voller täglicher Werbebotschaften schafft ein klarer Auftritt Orientierung und Wiedererkennung. Er sorgt dafür, dass die Zillertal Arena als das wahrgenommen wird, was sie ist: eine Region, die Menschen verbindet – durch vielfältige Bergerlebnisse, gelebte Gastfreundschaft und besondere Momente, die im Sommer wie im Winter in Erinnerung bleiben.
Dieses Brandportal zeigt, was unsere Marke ausmacht und wie wir sie nach außen erlebbar machen: von unserer strategischen Ausrichtung über das visuelle Erscheinungsbild bis hin zu Sprache, Tonalität und konkreten Anwendungen im Alltag.
Die im Brandportal bereitgestellten Inhalte, insbesondere Bilder, Texte und Gestaltungselemente, dürfen ausschließlich im Zusammenhang mit der Bewerbung der Zillertal Arena verwendet werden. Bei der Nutzung von Bildmaterial ist stets die Quellenangabe © Zillertal Arena beziehungsweise ein entsprechender Bildnachweis im Impressum anzuführen. Für Folgen aus einer nicht rechtskonformen oder zweckwidrigen Nutzung haften die jeweiligen Nutzerinnen und Nutzer.
Wertewelt
Einführung
Die Wertewelt hat für die Zillertal Arena eine große Bedeutung, da die Kommunikation nach außen stark auf einer Werteebene aufgebaut ist. Die Zillertal Arena will Menschen ansprechen, die eine Affinität zur Natur haben, die Spaß und Action suchen, Menschen, für die ein Tag an der frischen Luft etwas Besonderes ist und Personen, die Energie tanken möchten.
In dieser Wertewelt spielt das Maskottchen, der gelbe freundliche Arena-Funt „FUNty“, eine zentrale Rolle. „FUNty“ verbindet auf spielerische Art und Weise die Generationen einer Familie, von Eltern über Kinder und Teenager bis hin zu den Großeltern.
Zielgruppen
Zielgruppen der Zillertal Arena sind wintersportbegeisterte Familien sowie wintersportaffine Singles & Erwachsene ohne Kinder. Die Zillertal Arena möchte mit einem breit gefächertem Angebot aus Spaß, Action und Lifestyle unvergessliche Momente in der Natur schaffen.
Positionierung
#arenaFUNtastisch
Wie im Sommer so auch im Winter steht die Zillertal Arena für unvergessliche Erlebnisse in den Tiroler Bergen des Zillertals bis hin in den Salzburger Pinzgau. Im Winter ist das Thema „großes, vielfältiges, modernes Skigebiet“, auf der Piste als auch abseits, das zentrale Augenmerk für die Positionierung. Outdoor- und Naturerlebnisse stehen im Sommer im Vordergrund und bieten ein breites Spektrum an einzigartigen Aktivitäten. Also einfach #arenaFUNtastisch.
Urlaubsarena
Die Zillertal Arena zeichnet sich durch vielfältige Angebote und ausgezeichneten Service aus. Sie versucht sich jedes Jahr zu verbessern und die hohe Qualität der Dienstleistungen stets zu übertreffen. Spaß in der Natur und unterhaltsame Familiendestination in den Alpen werden in der Zillertal Arena groß geschrieben, hierbei dürfen aber die Genussmomente nicht zu kurz kommen. Das Gesamtpaket rundet die Wertschätzung der Tradition und Ursprünglichkeit ab.
Logo
Logoschutzraum
Damit das Logo ideal wirken kann, muss der Schutzraum um das Logo immer eingehalten werden. Der Schutzraum ergibt sich aus dem „A“ des Logos (links 1,5x – oben 2x – rechts 1,5x – unten 1x). Der Schutzraum wird immer vom „ARENA“ des Logos gemessen.
Logomindestgröße
Die Mindestgröße des Logos beträgt 12 mm in der Breite, kleiner darf das Logo nie verwendet/dargestellt werden. Diese Größe muss eingehalten werden, damit das Logo immer gut zur Geltung kommen kann.
Logoplatzierung
Bei der Logoplatzierung auf bestimmten Farbflächen muss der Kontrast zum Hintergrund immer klar gegeben sein. Das Logo darf nicht verzerrt, gedreht oder mit einem Schlagschatten dargestellt werden – nur die Logovarianten im Logoordner sind zulässig!
Richtige Platzierung
Falsche Platzierung
Marke
Farben
Typografie
Einsatz der Schriften
Die Typografie spielt sowohl eine informative als auch gestalterisch wichtige Rolle. Um die Zillertal Arena in allen Medien ideal zu repräsentieren und einzigartig zu machen, werden dafür drei Schriftfamilien verwendet.
Für Anfragen der Schriften bitte eine Mail an marketing@zillertalarena.com
Die „Hackney“ wird für große Headlines verwendet. Durch ihren Brush-Charakter hat sie einen besonders guten Wiedererkennungswert.
Für jegliche Fließtexte, Sublines, Auszeichnungen oder ähnliches wird im Printbereich ausschließlich die „Helvetica Neue LT Pro Condensed“ verwendet.
Für den Webbereich kommt statt der „Helvetica Neue LT Pro Condensed“ die „Open Sans“ zum Einsatz.
Wording
Wichtige Schreibweisen
Telefonnummern, Firmenwortlaute, Uhrzeiten und vieles mehr folgen immer der gleichen Schreibweise – diese dürfen nur so geschrieben und müssen stets beachtet werden, um die der Marke ein einheitliches Erscheinungsbild zu gewähren. Andere Schreibweisen sind nicht erwünscht!
Allgemein
Zillertal Arena
Zell · Gerlos · Königsleiten-Wald · Krimml
FUNty
+43 5282 7165
zillertalarena.com
Arena Champions
SkiMovie
PhotoPoint
SpeedCheck
Öffnungszeiten & Datum
12:00 Uhr
12:00 bis 17:00 Uhr
12:00–17:00 Uhr
07.10.2024
07.10. bis 10.10.2024
07.– 10.10.24
Preise
€ 120,00
€ 120,50
Hashtags
#myzillertalarena
#arenafuntastisch
#zillertalarena
Social Media
Die offiziellen Social-Media-Kanäle der Zillertal Arena sowie die passenden Hashtags. Für einen einheitlichen Markenauftritt und eine bestmögliche Reichweite sind diese bei der Kommunikation auf Social Media zu verwenden.
#myzillertalarena
#arenafuntastisch
#zillertalarena
Illustration
FUNty
Unser FUNty
FUNty behauptet ja von sich selbst, dass er so ein großes Tier ist, weil die Arena so groß ist und gelb, weil in der Arena immer die Sonne scheint. Das macht ihn nicht nur besonders auffällig, sondern vor allem auch einzigartig.
Manege frei!
Auf dem Kopf trägt FUNty seinen großen Zylinder. Mit dem will er zeigen, dass er sich selbst als den großen Direktor der Arena sieht. Seine Spezialbrille darauf ist Ski- und Sonnenbrille zugleich – so ist er in jeder Saison perfekt ausgestattet. Wenn’s auf der Piste mal rasanter wird, tauscht FUNty seinen Zylinder aber auch mal gegen einen Helm ein. Sicherheit geht auch bei ihm vor!
Damit es warm bleibt!
Um den Hals hat FUNty immer ein Accessoire im Erlebnisrot – natürlich mit Arena-Logo bestickt. Das hält ihn nicht nur warm im Winter, sondern zeigt auch immer auf den ersten Blick seine Heimat.
So schaut er aus
Damit FUNty immer gleich ausschaut sind die genauen Farbcodes stets zu beachten. FUNty wird immer mit den CD-Farben der Zillertal Arena dargestellt.
Der plüschige Begleiter
FUNty ist der große, gemütliche Begleiter der Gäste in der Zillertal Arena. Lebensgroß ist das freundliche Rüsseltier überall in der Region von Zell über Gerlos und Königsleiten bis nach Hochkrimml zu finden: bei PhotoPoints oder als kuschliges FUNty Plüschtier.
Icons
Die freundlichen, reduzierten Icons prägen die Formensprache der Zillertal Arena – mit ihrem Mix aus Ecken und abgerundeten Kanten. Die Icons werden vorwiegend in Kreisen verwendet, um so ein einheitliches Erscheinungsbild zu erhalten. Es dürfen nur die Icons im Downloadordner verwendet werden, dabei dürfen sie nie verändert werden.
Bilder
Bildsprache
Einführung
Es ist die Sehnsucht nach dem Authentischen, Familiären und Naturverbundenen, die die Gäste antreibt, die Zillertal Arena für sich zu entdecken. Mit Begeisterung schafft die Zillertal Arena genau diese echten Momente, die in Erinnerung bleiben und Lust auf mehr machen.
Auch in der Bildsprache möchte die Zillertal Arena berühren, überraschen und zum Träumen einladen. In den Bildern erzählen wir Geschichten, die glaubwürdig sind und das Einzigartige an der Zillertal Arena sichtbar machen.
Bildaufbau
#arenamoments
Die #arenamoments stecken voller Emotion. In der Zillertal Arena kommen Familien, Freunde, Paare, Naturbegeisterte sowie Entspannungssuchende voll auf ihre Kosten. Ein Platz, um den Alltag zu vergessen.
Nach Möglichkeit: „3-Bilder-Geschichten“ erzählen:
• Landschaften/Panoramen
• Landschaften + Personen
• Close-ups/Details
Personen können, müssen aber nicht im Zentrum sein. Die abgebildeten Personen sehen nie direkt in die Kamera.
Stimmung
Emotionen & Stimmung
Authentisch und Echt
Der Bild- und Fotostil der Zillertal Arena ist immer an die vermittelten Stimmungen gebunden. Wichtig ist stets die Glaubwürdigkeit und Authentizität. Das Repertoire an darstellbaren Gefühlen ist groß und kann vielfältiggezeigt werden, wie z.B. belebt, entspannt, glücklich, konzentriert etc. Wir wollen eine große emotionale Bandbreite zeigen.
Natürlichkeit ist das A und O
Die Zillertal Arena möchte keine objektive „Perfektion“, sondern echte, charismatische Menschen, die natürlich agieren. Kleidung sollte natürlich wirken, auf aktuelle Kleidung achten, ebenso auf Requisiten.
Posen
Es werden Models in natürlichen Situationen fotografiert, es wird nichts behauptet oder vorgespielt. Je authentischer die Situation ist, desto besser.
Wetterverhältnisse
Sonne mit kleinen Wolken ist besser als wolkenlos, gerne Gegenlicht bei tief stehender Sonne, die Sonne darf auch im Bild sein.
Keine geblitzt aussehenden Aufnahmen.
Kein hartes frontales Blitzlicht – natürliche Lichtstimmung.
Technische Details
Bildausschnitt
Grundsätzlich bevorzugt Querformat, außer es ist explizit Hochformat gebrieft. Immer auf genügend Bildraum rundherum achten, damit auch panoramaartige oder hochformatige Ausschnitte realisierbar sind.
Farbgebung/Sättigung
Leicht entsättigte Farben und Hauttöne. Keine unnatürlichen Verzerrungen oder gekippte Aufnahmen.
Gerne originelle Perspektiven
Fotograf sollte bei Nahaufnahmen als Teil der Gruppe wirken und die Nähe zur Kamera spürbar sein.
Bildschärfe
Selektive Schärfe auf den wichtigen Bildelementen, Rest in Unschärfe, z.B. Fokussierung auf bestimmte Bildelemente Unschärfe im Vordergrund bei extremen Nahaufnahmen, bei denen die Landschaft im Hintergrund maß- geblicher ist als die Person (z.B. zur verstärkten Gewichtung auf Umgebung).
Retusche/Farbkorrektur
Natürliche Hautretusche, keine „Weichzeichnerhaut“, natürlicher Filter, der Farben betont, keine Effekte oder auffälligen Filter. Schnee muss immer weiß sein, Schatten/Tiefen kalt (blau).